Aunque se trata de dos estrategias similares, tienen objetivos diferentes. La creatividad es vital para diferenciarse en el mercado actual pero conocer las técnicas empleadas nos dará más ventajas para llegar a nuestros clientes.
Definamos brevemente los dos conceptos y conozcamos sus objetivos.
Branding
Son acciones acordes con la identidad corporativa o marca personal que realiza una entidad para posicionarse en el mercado. Su objetivo es conectar con el cliente potencial y convencer para que elija su marca. Aquí entra en juego el mercado de la industria creativa y de la publicidad en donde existe una tendencia hacia el uso de nuevos medios de comunicación y modelos de gestión innovadores.
Marketing Digital o Marketing Online
Tiene por objetivo promover la marca para vender su producto o servicio y para ello utiliza estrategias digitales enfocadas en los valores de marca. Se diferencia del marketing tradicional porque utiliza internet y los dispositivos tecnológicos.
Por tanto, una vez que sabemos sus diferencias, podemos ver que el branding define qué es lo que se va a decir y el marketing cómo se va a promover esta información a través de los medios online.
Ejemplo:
La identidad de marca de GoPro se define como colaboradora e inclusiva y se centra en el consumidor. Una vez que tiene bien definida como quiere ser mostrada ante su público, usa los medios digitales, creando contenido y promoviendo este valor corporativo y generando una comunidad digital alrededor de la marca.
En conclusión, sus usuarios comparten más de 6000 vídeos con la etiqueta “GoPro” en YouTube y su canal tiene más de 10 millones de suscriptores.
Lo interesante es la integración de los valores de marca con el estilo de vida de la comunidad que consume el producto: emociones, aspiraciones, retos y los diferentes estados de ánimo, mientras que en otras compañías tecnológicas se centran más en los aspectos innovadores del producto o la facilidad de uso.
